AdAge 자료요약: 마케팅 Fact Pack 2018 보고서

2018년에 당신은 어떤 브랜드가 되고 싶은가?

새해는 어떻게 고객을 better serve 하고 싶은가?

Customer obsessed, 고객 최우선 주의를 만들 수 있는가?

 

오늘은 Ad Age가 발간한 마케팅 팩트 팩 2018 보고서를 간단하게 요약하고자 한다.

 

 

▶️AdAge 발간, 마케팅 Fact Pack 2018 보고서

  • 2020년까지의 마케팅 예산 forecast
  • 대형 광고주
  • 광고를 어디에 쓰고 있는가
  • 어떤 미디엄에 광고를 쓰는가
  • 채널별 30초 광고 비용
  • TV 네트워크의 시청자, 방문객 수 비교
  • 등등

 

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미국 Top 10 브랜드 광고주

Geico, Verizon, Chevrolet, McDonalds, Apple과 같은 브랜드가 탑 10.
그 와중에 삼성 대단하다. 😆 미국 대기업들에 둘러싸여 [삼성] 이라는 브랜드에 $733 백만 달러를 쓰면서 10위를 차지하는 영광.

 

카테고리별 US 마켓 리더

 

 

Retailers 카테고리에서 아마존이 1위 등극. Top10 중에 단 하나의 회사가 온라인 커머스.

반면, 자동차 카테고리의 Top10에는 테슬라는 보이지 않았다.

 

 

 

 

 

 

 

그외,  놀라운 리스트는 Household product.

총 10개의 브랜드 중에 7개의 브랜드가 모두 P&G 사의 제품이다.

이와 비슷한 비율로 시장을 장악하고 있는 브랜드는 맥주 회사로, Anheuser-Busch Inbev가 있다.

무려 42.7%의 시장 점유율을 보유하고 있다.

 

 

 

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나는 사업 개발 마케팅에서 고객 신뢰와 신뢰를 베이스로 관계를 형성해야한다고 말했다. TD Ameritrade의 CMO 또한 아래와 같은 말을 남긴다. 역시 고객과의 커뮤니케이션, 컨텐츠 연관성, 신뢰를 중요하게 생각하고 있다.

Our ability to reach consumers is intimate and therefore a privilege. We want to earn trust by communicating one to one and with heightened relevance.

Denise Karkos CMO, TD Ameritrade

 

Marketing Spending by Media

미디어 별 광고비를 보자. 인터넷, 티비, 라디오, 신문, 잡지의 광고비 지출 비용을 보여주고 있다. 절대적인 지출 비용보다는 우측의 매년 % 변화율을 주시하자. 인터넷 채널의 성장만이 두자리 수를 보여준다.

 

채널 별 30초 광고 비용

이 리포트에서 가장 재미있는 부분이다. 미국의 TV 채널의 광고는 도대체 얼마일까?

당연히 광고는 시간, 요일, 채널에 따라 달라진다. 놀랍게도 미국은 스포츠 중계가 드라마 방영시 광고 비율보다 적게는 5배 많게는 10배 더 높다.

아래 표는 일요일부터 토요일까지 NBC Universal의 광고 비용을 보여주고 있다. 목요일 오후 8시, 풋볼 경기의 광고 비용을 보자! NBC는 미국 최대의 티비 네트워크로 Comcast사가 보유하고 있다. 그외 Bravo, USA, Telemundo 또한 동일 회사 보유채널이다.

 

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스마트폰 사용 비중

시몬스 리서치에 의하면, 하루의 일과에 따른 스마트폰 사용 비중은 아래와 같다. 원탑은 소셜 네트워크와 웹사이트이고 그외 문자, 전화 등의 커뮤니케이션을 위해 스마트폰을 사용하는 것을 볼 수 있다. 아이폰 탄생 10년이 넘은 올해, 핸드폰의 주요 역할이 이렇게 변하고 있다.

 

직업의 변화

자료를 보면, 광고 에이전시와 인터넷 미디어 직종의 일자리 수 비교를 볼 수 있다. 에이전시는 점점 줄고, 인터넷 미디어의 inhouse 역량은 더욱 강화되어야 한다.

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Next Step

영어가 편한 마케터는 보고서의 중간에 삽입된 마케터들의 quote도 참고 바란다. 역시 2018년에도 인하우스의 마케팅 역량, 그리고 데이터와 개인화 마케팅을 통한 CRO (Conversion rate Optimization) 이 중요한 것을 볼 수 있다.

개인화 마케팅을 위해서는, 아래와 같이 A/B 테스팅을 통한 지속적인 테스트 그리고 타겟 페르소나에 맞는 고객의 분류, 최종적으로 각 고객에 맞는 제품과 솔루션 오퍼링을 통한 단계적 마케팅을 해야 한다.

 

What do you think?

이런 자료를 보면서 아무 질문, 코멘트가 없이 스크롤링만 한다면, 새로 배운 것, 궁금했던 것, 깨달은 것들도 아마 다음달이면 금새 잊어버리고 말 것이다.

한 줄 의견을 남겨보자. 한 줄 노트를 쓴 것만으로 2018년의 시작을 새롭게 할 수 있다 🤗

 

Source: Ad Age http://adage.com/datacenter/

Written by Chloe Doyeon

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